Marki takie jak Giorgio Armani, Burberry, Ermenegildo Zegna są rozpoznawalne na całym świecie. Utożsamia się je z prestiżem i doskonałą jakością. Zasilają sektor dóbr luksusowych, więc wśród ich odbiorców przeważa zamożna klientela. Okazuje się, że tak kreowany obraz jest zbyt ogólnikowy, ponieważ wiele ekskluzywnych marek posiada tzw. linie dyfuzyjne. Dzięki nim ubrania i dodatki sygnowane na przykład przez Armaniego stały się tańsze i dostępne dla większego grona konsumentów. Niestety niższa cena z reguły nie idzie w parze z jakością, której spodziewamy się po danym producencie.
